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आइस बकेट चैलेंज: वायरस को कैसे ख़त्म करें

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बर्फ बाल्टी चुनौती (कभी-कभी - एएलएस आइस बकेट चैलेंजअंग्रेजी से - "बर्फ के पानी की एक बाल्टी द्वारा परीक्षण") - इस बीमारी के अध्ययन के लिए एम्योट्रोफिक लेटरल स्क्लेरोसिस और चैरिटेबल फंडिंग के बारे में जागरूकता बढ़ाने के उद्देश्य से एक स्वयंसेवक धन उगाहने वाला अभियान। यह अभियान एक फ्लैश मॉब के रूप में आयोजित किया जाता है, जिसमें लोगों को बर्फ की बाल्टी के साथ खुद को डुबोना चाहिए और दान करना चाहिए। अपने रूप में, यह तथाकथित चुनौतियों को संदर्भित करता है। कई प्रसिद्ध हस्तियों की भागीदारी के कारण अगस्त 2014 में इसे व्यापक लोकप्रियता मिली। इनमें अभिनेता विन डीजल, रैपर्स डॉ। ड्रे और एमिनेम, संगीतकार चेस्टर बेनिंगटन, गायक रिहाना, माइक्रोसॉफ्ट के संस्थापक बिल गेट्स, फेसबुक के संस्थापक मार्क जुकरबर्ग, अमेरिकी राष्ट्रपतियों जॉर्ज डब्ल्यू बुश और बराक ओबामा (उत्तरार्द्ध ने पानी के साथ खुद को बिना दान किए), लेखक स्टीफन किंग, रूसी राजनीतिज्ञ व्लादिमीर ज़िरिनोवस्की, भौतिक विज्ञानी। सिद्धांतकार स्टीफन हॉकिंग (पानी के साथ खुद को डुबोए बिना एक दान किया गया), संगीत निर्माता रिक रुबिन और कई अन्य।

नियमों के अनुसार, एक प्रतिभागी जिसने खुद को बर्फ के पानी की बाल्टी के साथ डुबो दिया है, को एएलएस एसोसिएशन के चैरिटी फंड में $ 10 को स्थानांतरित करना चाहिए और तीन और प्रतिभागियों को चुनौती देना चाहिए। 24 घंटों के भीतर, उन्हें वीडियो पर प्रक्रिया को फिल्माकर ऐसा ही करना चाहिए। यदि वे कार्रवाई में भाग लेने से इनकार करते हैं, तो उन्हें $ 100 की राशि में चैरिटी फंड को दान करना होगा। एक गलत राय है कि अगर वे ठंडे पानी से खुद को धोते हैं तो प्रदर्शनकारियों को दान नहीं करना चाहिए।

अभियान के परिणाम

एमियोट्रोफिक लेटरल स्क्लेरोसिस (चारकोट की बीमारी, लू गेहरिग की बीमारी) वर्तमान में लाइलाज केंद्रीय तंत्रिका तंत्र की अपक्षयी बीमारी है जिसमें मोटर न्यूरॉन्स क्षतिग्रस्त हो जाते हैं, जिससे लकवा और उसके बाद मांसपेशियों में शोष हो सकता है। आमतौर पर, जो लोग मर जाते हैं उनमें से आधे बीमारी की खोज के बाद 3-4 साल के भीतर मर जाते हैं।

एक संस्करण के अनुसार, एएलएस आइस बकेट चैलेंज के लेखक को बोस्टन कॉलेज पीट फ्रेट्स में पूर्व पेशेवर बेसबॉल खिलाड़ी माना जाता है। 2012 में, 27 वर्ष की आयु में, उन्हें एमियोट्रोफिक लेटरल स्क्लेरोसिस का निदान किया गया था। 2014 में, वह अब स्वतंत्र रूप से आगे नहीं बढ़ सकते थे, खा सकते थे और बात कर सकते थे। 31 जुलाई को, फ्रेट ने मैराथन के नियमों को सोशल नेटवर्क पर प्रकाशित किया, जिनमें से पहले प्रतिभागी उनके साथी थे। इसी तरह के अभियान, अन्य निधियों में धन के संग्रह के साथ पहले भी आयोजित किए जा चुके हैं। नशाबंदी के शराबी खेल के साथ संबंध का पता लगाया जाता है।

अभियान के परिणाम [संपादित करें |

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आज तक, कार्रवाई पहले से ही $ 70 मिलियन से अधिक हो गई है।

फ्लैश मॉब रूस पहुंच गई है: केन्सिया सोबचाक, येगोर बेरोव, फेडर बॉन्डार्चुक, चुलपान खमातोवा, कोंस्टेंटिन खाबेंस्की जैसी हस्तियों ने ठंडा पानी डाला। एक संदेश था कि सेंट पीटर्सबर्ग के कार्यवाहक गवर्नर जार्ज पॉल्तावेंको भी कार्रवाई में शामिल हो गए।

कंपनियां भी कार्रवाई में शामिल हुईं। Sports.ru ने एनावासिया यान्कोवा के मॉडल से चुनौती ली, जिसे एवालेस और हब्राब कहा जाता है, जिन्होंने बदले में, यैंडेक्स को बैटन पास किया, और उन मेलवेना टीम, रूसी पोस्ट और रूसी रेलवे को। अब तक, Mail.ru की टीम ने अंतिम कॉल स्वीकार कर लिया है, और असाइनमेंट पूरा करने के बाद, उन्होंने प्रतिभागियों के रूप में VKontakte (साथ ही एवालेसल्स), Kaspersky Lab और HeadHunter को नियुक्त किया। VKontakte, बदले में, कज़ान कैथेड्रल के पास चौक पर एक फ्लैश भीड़ में एक फ्लैश भीड़ का मंचन किया।

“चार घंटे पहले, हबराबरा टीम ने आइस बकेट चैलेंज को यैंडेक्स को सौंप दिया। मेल टीम। अंधेरा होने तक, लोग मास्को कार्यालय के आंगन में चले गए, प्रत्येक ने अपनी बाल्टी के साथ, और खुद को ठंडे पानी और बर्फ के साथ डुबो दिया। फिर उन्होंने मेल बकेट टीम, रूसी पोस्ट और रूसी रेलवे को आइस बकेट चैलेंज पास किया

"हम Aviasales.ru पर Sports.ru से एक कॉल प्राप्त करते हैं, और हम इसे दो टन (।) बर्फ के साथ ले जा रहे हैं। बेहद बर्फीले पानी ने हमारी पूरी टीम को थाइलैंड में ठंडा कर दिया। हम बेटन पास करते हैं। 24 घंटे के भीतर, "द्वीप", "रूसी पोस्ट" और "VKontakte" को आइस बकेट चैलेंज का जवाब देना चाहिए "

“आज, इस तथ्य के बावजूद कि शनिवार, हम कार्यालय में आए थे क्योंकि हमें उद्योग सहयोगियों - ब्रेट और यैंडेक्स से कॉल आया था। और कुछ बच्चों को लाया गया, जिन्होंने वयस्कों के साथ, पानी के साथ भोजन में भाग लिया। एंटी-एएलएस फंड के अलावा, Mail.Ru Group “Mail.Ru Welcome” प्रोजेक्ट में भाग लेने वाले फंड को अतिरिक्त फंड ट्रांसफर करेगा। और अंत में - हम तीन कंपनियों की टीमों को चुनौती देते हैं - आइस बकेट चैलेंज में भाग लेने के लिए कास्परस्की लैब्स, हेडहंटर और वीकॉन्टेक्ट! चूंकि कल रविवार है, आपके पास 48 घंटे हैं। ”

जॉर्ज लोबुश्किन: "Flashmob। आज 18:30 पर कज़ान कैथेड्रल में। “कोई भी जो शहर के केंद्र (सेंट पीटर्सबर्ग में) में है और गीला होने से डरता नहीं है, हम कज़ान कैथेड्रल जा रहे हैं। साइट पर आप एक बाल्टी और एक प्रिंट के साथ एक टी-शर्ट प्राप्त कर सकते हैं, जैसा कि संलग्न दस्तावेज़ में है। लेकिन यह हर किसी के लिए पर्याप्त नहीं हो सकता है, इसलिए हम उन सभी से आग्रह करते हैं, जिनके पास एक सफेद टी-शर्ट को प्रिंट करने का अवसर है और वे अपनी बाल्टी के साथ आ सकते हैं। हमारे पास बर्फ होगी। हम फव्वारे में पानी इकट्ठा करते हैं (बस मजाक कर रहे हैं, हमारे पास अपना पानी भी है)। यह मजेदार होगा! ”

वायरस और विज्ञापन एजेंसियां

वायरल वीडियो के इतिहास में ऐसी हड़ताली घटना विज्ञापन एजेंसियों को पारित नहीं कर सकी। कई कंपनियों ने सप्ताहांत पानी और बढ़ते रोलर्स के बीच बिताया।

Partmedia इंटरएक्टिव एजेंसी के प्रभाव का शुभारंभ किया:

"सब कुछ काफी सरल निकला, हम रुझानों का पालन करते हैं, इसलिए हमने एएलएस आइस बकेट चैलेंज प्रमोशन के बारे में जल्दी सीखा। सबसे पहले, उन्होंने इसे अमीरों के लिए कुछ माना, जो कभी-कभी वास्तव में वीडियो पर ऐसा करने से बेहतर भुगतान करते हैं। लेकिन अगले दिन, कर्मचारियों में से एक को विडेन + केनेडी टोक्यो से एक वीडियो आया, और हमने पहले ऐसा करने का फैसला किया, लेकिन रूसी एजेंसियों के बीच। अगले दिन सुबह हम एक बाल्टी लाए, सबसे साहसी कर्मचारी लिया और योजना को लागू किया, एजेंसी ने कहा। "हमने सबसे खुली और सार्वजनिक एजेंसियों को चुनौती दी, और यह कुछ दिनों में फेसबुक को गीले लोगों से भरने के लिए पर्याप्त था।"

वायरस और दान

जब रूसी उपयोगकर्ताओं के बीच कार्रवाई का वितरण शुरू हुआ, तो वेब पर रिपॉर्च दिखाई दिए: क्या योगदान देने की तुलना में वास्तव में पानी डालना आसान है?

“हम हमेशा की तरह मज़े करते हैं। सभी को पानी से सराबोर किया जाता है, नदियों में कूदते हैं और मानते हैं कि यह शुल्क देने से छूट देता है। "या" या ", इसलिए बोलने के लिए," - यारोस्लाव ट्रोफिमोव।

दरअसल, पहले प्रदर्शनकारियों के साथ एक साक्षात्कार में कहा गया था: एक चुनौती लेते हुए, आप पानी डाल सकते हैं और (अभी भी) $ 10 दान कर सकते हैं, और यदि आप बिना बर्फ के स्नान करते हैं, तो योगदान 100 डॉलर है (यह लेख विकिपीडिया लेख में संदर्भित है) ")। ALS की वेबसाइट पर ही, कार्रवाई की शर्तें स्पष्ट रूप से नहीं बताई गई हैं, लेकिन लेख "क्या आपने आइस बकेट चैलेंज के बारे में सुना है?" कहते हैं कि कार्रवाई के प्रतिभागी चुनते हैं: कॉल स्वीकार करें, दान भेजें या दोनों करें। दान राशि इंगित नहीं की गई है, और दान पृष्ठ पर आप प्रस्तावित लोगों में से एक विकल्प चुन सकते हैं (न्यूनतम योगदान $ 5 है)। प्रत्येक प्रतिभागी अपने लिए निर्णय लेता है।

व्लाद सितनिकोव, भूखे लड़के: “हमने नियमों की खोज की, जब हमें बुलाया गया था, तो 24 घंटे में दान करने की आवश्यकता के बारे में था। हमारे पास समय था - दिन में और दिन बाहर। मैंने चंदा नहीं दिया। यह इसलिए नहीं है क्योंकि मैं या हम भूखे हैं: बस एक दान मूर्खतापूर्ण मत करो। मैं अर्थहीन कार्यों के खिलाफ हूं। और डूसिंग की कहानी की आवश्यकता है: या तो बलिदान या डस। पानी डालना और देना भी एक दान है, वायरल ज्ञान। ”

कार्यों में कुछ रूसी प्रतिभागी अपने तरीके से नियमों की व्याख्या करते हैं, न केवल एएलएस फंड में धन हस्तांतरित करते हैं, बल्कि घरेलू चैरिटी फंड्स (पार्टमेडिया इंटरएक्टिव एजेंसी - रूसी विरोधी एएलएस फंड को भी, Mail.ru अतिरिक्त रूप से परियोजना में भाग लेने वाले फंडों को धन हस्तांतरित करते हैं " आपका स्वागत है Mail.Ru ”, फेडर बोंडार्चुक और चुलपान खमातोवा -“ लाइफ़ लाइफ़ ”फंड, कोंस्टेंटिन खाबेंस्की - ब्रेन कैंसर से पीड़ित बच्चों की मदद के लिए फंड में)। लेकिन इस दृष्टिकोण को भी हमेशा स्वीकृति नहीं मिलती है।

वायरस फैलता रहता है, अभियान कंपनियों, एजेंसियों और आम उपयोगकर्ताओं को पकड़ता है: हर कोई खुद को पानी के लिए खुश है।

“भले ही कोई स्वार्थी उद्देश्यों के लिए ऐसा करता है, फिर भी परिणाम अच्छा है। इस वीडियो का हम पर बहुत बड़ा प्रभाव पड़ा। इसके बाद, आप समझते हैं कि कोई भी अतिरिक्त वीडियो, कोई भी संकेत जो इस तरह की दुर्लभ बीमारी के बारे में जानने में मदद करता है, सही और अच्छा है, " पार्टमीडिया इंटरएक्टिव एजेंसी में विचार करें।

लेकिन अगर, उदाहरण के लिए, आप इसमें डूबने वालों का एक वीडियो देखते हैं, तो आप देखेंगे कि प्रतिभागी कम और कम इस कारण का उल्लेख कर रहे हैं कि वे ऐसा क्यों कर रहे हैं (इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह सेलिब्रिटी या आम उपयोगकर्ता हैं)। वायरस मुख्य कार्य को पूरा किए बिना मस्ती की तरह गुणा करता है।

"जैसा कि पहले ही एक से अधिक बार हो चुका है, लक्ष्य और साधन के बीच कहीं खो गया है, - इगोर बेल्किन अपने फेसबुक पेज पर नोट करते हैं। - और अब घरेलू सितारे अपने सिर, टोपी और योनि पर ठंडा पानी डालते हैं, चमगादड़ों को परिचितों और दोस्तों को देते हैं और पूरी तरह से अमायोट्रोफिक लेटरल स्क्लेरोसिस पर एक बोल्ट हथौड़ा करते हैं, जिसके लिए सब कुछ शुरू किया गया था। उसके बारे में एक शब्द भी नहीं। ”

"मुझे एक छठा परिचित दिखाई देता है, जो अपने सिर पर बाल्टी से बर्फ डालता है, जबकि इस कहानी का मुख्य बिंदु यह है कि आपको थोड़े से पैसे ट्रांसफर करने होंगे (जरूरी नहीं कि ALS के लिए दवा हो, लेकिन कम से कम कुछ अच्छा करने के लिए), छह में से केवल Nastya Tikhonova के साथ ही रहा बाकी सिर्फ डालना और मज़े करना। इसके अलावा कार्गो पंथ आदि के बारे में एक लंबा रसोफोबिक पैराग्राफ होना चाहिए, लेकिन मैं इसे नहीं लिखूंगा। दोस्तों, आप क्यों हैं, हं? ”- रोमन वोल्ब्यूव।

जाहिर है, संदेश को बदलने की जिम्मेदारी केवल सेलिब्रिटीज की नहीं है।

“अब जो कुछ भी हो रहा है वह मीडिया वायरस की महामारी है। वह इतना लोकप्रिय हो गया क्योंकि कई हस्तियों ने इसमें भाग लिया। अगर ऐसा नहीं हुआ होता, तो वह इतनी तेजी से नहीं फैलती। आइस बकेट चैलेंज एक ऐसा वायरस है जो कई बार उत्परिवर्तित होता है, [लेकिन अगर आप VKontakte पर संदेशों को पढ़ते हैं], तो आप हमारी आंखों के सामने वायरस उत्परिवर्तित देखेंगे। और हम में से प्रत्येक इस में एक बिल्कुल बेहोश प्रतिक्रियाशील हिस्सा लेता है, एजी एंड एटी कंसल्टिंग के सीनियर पार्टनर एलेक्सी योझिकोव का कहना है .

अलेक्सी, फ्लैश मॉब का सदस्य बनकर, अर्थ को वापस करने की कोशिश करता है और प्रतिभागियों को अधिक सचेत होने के लिए कहता है:

“जैसा कि हम देखते हैं ठंडा पानी डालना बहुत मजेदार है। लेकिन आइए हम सचेत रूप से रिले पर अच्छे काम कर रहे हैं। बेशक, यह धूर्त पर, घर पर करना बेहतर है, जब कोई भी इसे नहीं देखता है, यही सच्चा दान होना चाहिए। लेकिन आइए विचार करें कि हम वास्तव में किसकी मदद कर सकते हैं। चलो प्रतिक्रियाशील नहीं हैं, चलो सोचते हैं कि हम क्या करते हैं। ”

“दोस्तों, चलो अच्छे और लाभ लाते हुए, मीडिया वायरस के प्रति जागरूक वितरक हों। ऐसे कोई नियम नहीं हैं जिन्हें बदला नहीं जा सकता है। ” एंड्रे तेरखोव, अलेक्जेंडर बोगदानोव और एजीआईएमए टीम, पावेल बर्मन और "जोन ऑफ एक्शन टीम"

जेम्स रूडी एएलएस से पीड़ित है। वह चुनौती स्वीकार करता है।

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